北海道の零細農家を継いだ寺坂さんが年商1億円に到達するまでのノウハウが書かれた本。
寺坂さんが選んだ作物はメロン。
選んだ方法は主に直売所をつくっての直販とネットやSNSを使った通販。
選んだ手法は「ダイレクトマーケティング」。
ダイレクトマーケティングは
基本的な
客数×単価＝売上
に対して
（見込み客×成約率）×単価×頻度＝売上
という方程式。
いかに「見込み客」を増やすか？「成約率」を上げるか？「頻度」を上げるか？そして「単価」を上げて大丈夫か？
詳しくは著書で。
この本はマーケティングのの理論が書かれてるだけの本でなく、失敗、苦労を繰り返しながら実践、成功していく内容はリアリティがありました。
次作「農家はつらいよ」も合わせて読むと内容がよりイメージしやすいので身に付きます。
